利升国际 - 去商场里开黑、跑酷,这是购物中心正在流行的“娱乐+”趋势

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休闲娱乐生活呈现出前所未有的面貌··|,或许是消费升级趋势下人们感受最明显的变化··|--。

 

为此··|,从加码海洋馆、摩天轮等娱乐体验业态··|,到万达文旅城这样大型游乐复合型商业的出现··|,承载了人们生活的购物中心愈发显示出“购物中心是玩出来的”趋势··|--。

 

然而··|,易于复制、缺乏创新的传统娱乐业态··|,已经很难让全民娱乐时代的新一代消费者提起兴趣··|--。当足够丰富有趣的内容才能成为关注焦点··|,交流、分享已经成为人们的日常习惯··|,娱乐作为一种流行文化··|,或许只有通过跨界实现“娱乐+”··|,塑造更强的互动场景并产生更深度的参与感··|,才有可能与更多人连接··|--。

 

在《商业与地产》走访的近期计划新入市项目中··|,即将于9月15日开业的龙湖重庆U城天街B馆让小编看到了这样两个“娱乐+”创新趋势··|,一是娱乐与社交的融合··|,二是娱乐与运动的融合··|--。



符合新一代消费者生活方式的增强娱乐体验··|,让娱乐得以继续发挥参与感强、参与人数多、消费停留长、共生消费多的功能··|,从而也继续担起购物中心“客流发动机”的重任··|--。

 

 

趋势一:

娱乐+社交

超强交互性打造聚人新模式

 

如果要问现在的年轻人真正想要什么|-··?或许他们有这样一种相似的诉求——在有限时间里享受更多的乐趣··|,以及合适的社交空间··|--。

 

作为伴随电子设备长大的一代··|,电子游戏或者说电子竞技是很多人的爱好··|--。从曾经的刷网吧··|,到现在去“网咖”里喝咖啡、吃零食、吹着冷气开黑··|,这可以说是很多游戏玩家的生活常态··|--。

 

游戏也成为一种文化载体··|,既有内容··|,又具社交价值··|--。特别是近年迅猛发展的电竞行业··|,人人都能参与以及极强的交互性带来传统娱乐难以代替的娱乐感··|,不仅影响着时尚潮流··|,也改变着年轻人的日常生活··|--。

 

有数据显示··|,国际电竞赛事吸引的中国观众已经超过千万··|,而2016年全国电竞整体用户规模已达1.7亿人··|--。超高的人气与广泛的群众基础也让电竞馆成为享受娱乐体验、集聚人气的新模式··|--。

 

为此··|,重庆多个文化机构与电竞俱乐部共同发起成立了首个中国西部区域的电竞中心——西部电竞中心··|,首个线下旗舰体验店便落脚于龙湖重庆U城天街B馆··|--。


 

        专业又潮流的电竞氛围

 

为了创造最具沉浸感的深度体验··|,西部电竞中心的整体空间设计既时尚前卫又独具一格··|,“科技感”、“未来感”十足··|--。除了面对一般玩家的卡座设置··|,这里还有更潮、更高端、更具体验感的开黑太空舱等新形态体验区域··|,配合顶级专业的设备配置··|,更层级玩家都将获得更好的游戏娱乐体验··|--。

 

围绕电竞主题··|,西部电竞中心设置了主播间、竞技台··|--。此外··|,借助龙湖U城天街B馆创新推出的全国最大购物中心内公共空间——U+学院··|,西部电竞中心能够在2500平方米的场地中··|,使用全市最大高清斗形四面LED屏幕及演出级舞美灯光、音响设备··|,对电竞赛事进行全视角完美转播··|,为观看电竞比赛的爱好者带来更震撼的观感体验··|--。

 

        重构的电竞产业生态圈

 

不同于一般娱乐体验场所··|,未来依托政府及行业相关资源··|,西部电竞中心还将承办一系列电竞职业邀请赛··|,例如重庆市电子竞技公开赛、“西部杯”重庆市高效电竞联赛等··|--。辐射整个西南地区的高规格赛事··|,满足了众多职业玩家与深度爱好者的需要··|--。并且··|,他们还可以身处龙湖U城天街B馆体验店里的实训室··|,在专业的训练环境里实现通往职业道路的梦想··|--。

 

随着未来电竞赛事IP产业化的深入··|,这里将聚合产业研发、高校电竞教育等众多环节··|,重构电竞产业的生态圈··|--。影响力与人气的增加··|,也将为所在项目乃至整个区域注入更多活力··|--。


 

        丰富的跨界消费与社交环境

 

除了游戏体验··|,西部电竞中心还融合了水吧、主题餐饮等休闲业态··|,人们可以在舒适的环境中··|,和朋友以及更多的电竞同好者畅聊话题、分享经验、约战切磋、观赏赛事、结交伙伴……



可以说··|,以电竞为内容载体··|,以休闲消费为社交场景··|,创造内容、分享价值、口碑传播、引爆人气……西部电竞中心真正成为了集娱乐、社交、互动体验于一体的全新“电竞圈层娱乐社交服务”平台··|,契合着时下年轻人的需要··|--。

 

 

趋势二:

娱乐+运动

全客层玩乐健身重塑差异化

 

在年轻人以外··|,消费潜力最值得被挖掘的群体便是新一代的家庭消费客群··|--。有学历、有视野又有一定的消费实力··|,这让他们既崇尚个性体验··|,又追求乐观健康··|,同时越来越看重家庭幸福··|,不仅乐于为高品质的子女教育买单··|,也愿意花更多时间提供高质量的亲子陪伴··|--。

 

这也是近年儿童业态、娱乐业态、运动业态大肆“攻占”购物中心的原因··|--。然而··|,KTV、电影院、健身房、溜冰场、儿童乐园这些购物中心的“标配”··|,同质化的内容已经开始让人逐渐丧失追求热情··|--。大人的娱乐、运动活动孩子参加不了··|,孩子玩的时候大人只能在一边“刷手机”……既符合新一代家庭消费理念··|,又适合全家共同参与的内容··|,似乎除了一起吃饭··|,少而又少··|--。

 

而在龙湖U城天街B馆中··|,一个以蹦床为基础的全家庭娱乐运动中心——爱蹦客全国旗舰店··|,将运动以“娱乐”的姿态相融合··|,集休闲、娱乐、运动健康为一体的同时··|,全年龄段可以共同参与··|,重新唤起了对传统项目乏味的家庭客群的热情··|--。购物中心也因为业态的创新··|,重新树立起自身差异化的特点··|--。


 

        体验创新的超级娱乐运动中心

 

全面娱乐时代··|,“有趣的体验”才是一项活动的正确打开方式··|--。为此··|,爱蹦客突破蹦床曾经只是小众活动的界限··|,融合丰富的娱乐场景··|,带来颠覆传统的娱乐健康体验··|--。

 

例如在自由蹦跳区··|,全家人可以一起尽享快乐;在勇士道··|,共同感受丛林攀爬与林间穿越的刺激··|--。而在海绵池、跑酷区、灌篮区··|,平时难以做到的弹跳、飞翔、翻转、下落··|,可以轻松完成··|,高空坠落与自由滑翔的快感不仅助人减压··|,也让健康的生活方式更轻松、快乐的融入日常··|--。


 

        科技智能的运动乐趣

 

为了最大程度的提升娱乐性··|,“科技蹦床”已成为爱蹦客的运营概念··|--。蹦跳区设有互动影像蹦床··|,简单的弹跳动作就可以让体验者参与到蹦床上的跳跳球、疯狂踩怪兽、星球大战等投影游戏中··|--。

 

同时··|,场馆内最佳角度均布设了智能设备··|,人们可以通过公众号或APP··|,随时查阅具有比赛直播水平的运动视频··|--。或是分享交流··|,或是对自身针对性地训练改进··|,互动科技的融入让运动体验更有乐趣··|--。


 

        跨界融合的业态组团

 

除了一般的玩乐··|,爱蹦客还以“玩乐健身”为理念··|,用娱乐的授课方式··|,传递专业的运动知识··|--。青少年可以在这里通过蹦床主题趣味体适能课程;与此同时··|,家庭中的成年人··|,则可以参加“修身课”、“瑜伽课”、“韵律体操课”等蹦床主题成人体适能课程··|,共同玩出健康··|--。

 

此外··|,场馆内休闲水吧、营养餐吧、书吧以及专业摄影区域与蹦床主题的互动融合··|,为年轻人社交、社群活动、家庭休闲等多个客层··|,都创造了更多“留下来”的理由··|,从而带动循环消费··|--。


 

结语

 

与更具创新体验的娱乐品牌资源深度合作··|,融合娱乐趣味、健康运动、休闲放松等新形态生活方式··|,正是龙湖U城天街B馆对于打造新一代年轻人生活聚集地··|,所给出的蓝图··|--。

 

而时间对于效果的检验··|,也让我们在9月15日开业后··|,拭目以待··|--。




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主编简介:【王传宏】英国皇家特许测量师(MRICS)、12年商业地产策划招商和运营管理经验··|--。欢迎交流与合作··|,个人微信 malltowinunited


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