利升国际 - 《我的前半生》广告植入你打多少分?可惜了薛甄珠女士的半永久口红

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《我的前半生》很火··|,火到大家好像忽略了剧中的广告植入··|--。



这个逻辑才是对的··|,广告植入不是电视剧的重心··|,做得好是锦上添花··|,做得不好也没关系··|,只要别像《深夜食堂》那样“抢戏太多”就好了··|--。


从片尾官方认证的赞助名单来看··|,一共有16家参与了这场植入大赛(不过手机品牌竟然不在里面··|,手机官微最近也没有配合宣传··|,蜜汁神秘)··|--。



我个人而言··|,这部剧的植入打的是“安全牌”··|,有个别出彩的··|,也有打乱节奏的··|,基本上还是走的按部就班的节奏··|--。


可惜没有彩妆赞助罗子君的妈妈“甄珠”··|,太遗憾了··|--。



先看宝马车··|--。


现在汽车广告植入的策略就是:全景+局部特写··|,搭配角色的特点··|,给观众普及一个大致印象··|,车挑人··|,人也挑车··|,基本上就像服装搭配一样··|--。


大家看影视剧中的汽车植入··|,就像看各种大片现场:车的颜值和造型很不错··|,有哪些颜色··|,气场适合哪样的人··|--。


电视剧受众大部分是女性··|,所以汽车植入的手法要符合女人评头论足的风格··|--。男观众更多会关注功能类植入··|,但这块内容要配合剧情来做··|,而且比例不宜过高··|--。


所以剧中大部分“车戏”就是这类··|,展现宝马内饰··|,宽敞度......其实··|,对于汽车植入而言··|,这些镜头就足够了··|--。



让我有点惊讶的是......唐晶几次飙车的镜头··|--。


创意是好的··|,飙车戏里··|,TVB是做得好的··|,没想到内地剧也开始飙起来了··|--。


整部剧有几次飙车镜头··|,但好像都是同一组素材剪辑的··|,节奏上有点突兀··|--。



不过这次车的植入还是多亏了剧中人物:贺涵··|,唐晶··|,陈俊生......


他们都是这个时代的精英代表··|,也符合宝马的受众人群··|--。所以··|,只要剧中几大主演开着车··|,就能做最直白的车品推荐··|--。


最近韩剧《有品位的她》话题也很火··|,金喜善金顺儿的对手戏是看点··|--。剧中也有不少汽车植入··|--。


金喜善与自带导航的“萌对话”算是一个植入套路··|--。



感觉就像和SIRI对话一样··|,我发现做汽车植入··|,一定要搭配演员的颜值和服装搭配··|,这才相得益彰··|--。



再看《我的前半生》中的牛奶植入··|--。


除了几个特写的打开冰箱放牛奶的镜头··|,日常吃饭的摆拍镜头......



甄珠踢走宝剑女朋友而摔倒的那段戏··|,顺势加入了“补钙”内容··|,还是颇有喜感的··|--。



薛甄珠女士掀起了一股中老年网红热潮··|,这位充满喜感的老太太太圈粉了··|--。



表情包现在已经火了··|,剧中由她来hold牛奶植入··|,优化效果翻倍··|--。



只不过··|,这部剧如果能在加班场景中暖心植入一些“深夜来杯温牛奶”的镜头··|,外包装脱掉··|,倒进玻璃杯··|,质感应该也不错··|--。


不可否认的是··|,《我的前半生》因为加入了大量的职场剧桥段··|,尤其带入了咨询公司背景··|,让快消品牌有了“市场调研”的专业气质··|--。


最新剧集中的市场调研环节··|,就与牛奶紧密捆绑··|--。



同样涉及到专业职场话题植入的还有百草味··|,剧中唐晶有不少市场分析的台词做烘托··|--。


百草味最拼的植入应该是“神秘老板”出镜··|--。


这个植入场景比日常的零食桌面摆拍要强100倍··|--。


贺涵和唐晶这场“抢客户”的戏码在金主公司取景··|,高层出镜让人眼前一亮··|--。



我看了好几遍··|,真以为百草味的老板这么有气质··|,而且台词功力好好··|--。


最后搜网上的热点讨论才知道··|,上面那位帅大叔不是真正的高层··|,而是请过来的演员··|--。



这套植入逻辑很有新意··|,很多网友都会自来水讨论:


一、融入了品牌企业文化··|,以后去办公室取景会成为影视植入的固定搭配··|--。

二、品牌高层出镜或者模拟出镜··|,品牌高层形象对于大众传播还是挺重要的··|--。如果有的企业领导颜值高··|,表现欲强··|,不妨大胆客串一个角色··|--。有的公司高层都有专门的公关公司做培训并提供高效服务··|,比如日常礼仪培训··|,演讲培训......这些技能与影视圈是沾边的··|--。

三、除了各种背景板植入··|,剧情中的老板竟然在撮合唐晶和贺涵··|,其实也是代表着零食品牌要传递的精神··|,这个梗埋得挺好··|,让人心生好感··|--。


消消乐的植入和之前《小别离》里差不多··|,就是休闲小游戏的场景··|,没有啥亮点··|,自动略过了··|--。


全剧手机是MOTO··|,现在应该算是联想旗下的品牌··|,不过从MOTO官微到片尾都没有提到植入的事儿··|,不知道怎么回事··|,也自动略过了··|--。


再来看药品的植入··|,达喜胃药和吴太感康都是走健康送温暖的路线··|--。


达喜因为更贴近剧情··|,让人印象深刻··|,第一次出镜就是凌玲给陈俊生送胃药··|--。



于是有网友说:这是出轨的药呀··|--。



这种融入到剧情冲突中··|,就容易出彩··|--。


海尔的植入··|,怎么说呢··|,我觉得与剧中人物不够匹配··|--。


贺涵这种级别的中产阶级··|,应该会选择更高端的品牌··|--。个人觉得海尔还是更大众的品牌··|,只不过剧情服务大众··|,所以有时候就会有这种不对称··|--。


作为吃瓜群众··|,大家倒是可以好好看看海尔的这套智能家居产品··|--。



薛甄珠女士参观贺涵家的时候··|,台词里蹦出一句“海尔”··|,其实挺出戏的··|--。



品牌想打中产阶级的牌··|,过于理想化··|--。通过剧情投放的效果来看··|,应该还是大众人群最后吞下安利··|--。


还有美容院品牌克丽缇娜的植入··|,这个店在上海很多··|,影响力可能就辐射江浙沪··|--。


植入镜头还是蛮生硬的··|,特写呀··|,口播呀......富太太时期的罗子君··|,从逻辑来看··|,应该不会选择这种大众类美容院品牌··|--。



不过从上面的植入来看··|,现在越来越多的入门级品牌··|,很想借着中产阶级的手来打品牌概念··|,从而吸纳更多大众阶层··|--。


克丽缇娜这次让人印象深刻的植入有几个场景(不贴图了··|,截图好辛苦的说~):


罗子君去面试过程中遇到了克丽缇娜前员工;罗子君离婚后去克丽缇娜做脸··|,卡上没钱··|,最后刷了唐晶的卡;女员工之间送温暖活动··|,植入了月如意姨妈巾(堪称本剧最突兀的植入··|,前后没有任何铺垫··|,也不知道为何要有这些路人场景)......



链家的植入也很突兀··|,凡是台词里植入了品牌的··|,99%都突兀··|--。


陈俊生离婚后买了一套小户型给子君··|,台词里就植入了一下**app··|,瞬间觉得石化了··|--。(此处也不放图片了)


怡宝水现在也是植入大户··|,小时候觉得这瓶水还挺洋气的··|,现在水的牌子多了··|,竞争也激烈起来··|--。基本上怡宝就是在各种桌子上美美地摆POSE就对了··|--。


接下来我要重点说说膳魔师的植入··|,本来我也不知道这是什么鬼··|--。


搜官微才知道··|,原来这是Thermos呀··|,中文名怎么这么魔幻呢|-··?


而且他们家不仅仅只有保温杯··|,这个锅植入不错··|,提炼家庭妇女的传统美德··|--。



还有榨汁机··|,看造型还蛮时髦的··|,好像剧中时不时会点缀一句“榨橙汁”的台词··|--。



最新贺涵雨中接子君的剧情中··|,保温杯暖心入镜··|--。



一开始真没有意识到是Thermos的植入··|,因为造型摆得还蛮低调的··|--。



Thermos的植入呢··|,没有抢戏··|,融入多种使用场景就行了··|,重点是颜值高··|,功能强··|--。


其他植入呢··|,都比较平平··|,华硕电脑就是各种展示··|,毫无侧重点··|--。


最近热播日剧《我的丈夫工作无能》里··|,通过设计师工作背景植入了电脑··|,剧情有一定延展··|,会抓住侧重点··|,而且不突兀··|--。



对了··|,最后还有一个品牌亮点:乐歌人体工学··|--。


一开始我不知道这是啥牌子··|--。


最后才发现··|,这是电脑支架··|,对调整坐姿有帮助的··|,太拼了··|--。



女强人唐晶桌上就装了一个··|,这类产品真的是办公族刚需··|--。



这种植入··|,真的只要美美地展现就行了··|--。



《我的前半生》的广告植入呢··|,整体还行··|,我打70分吧··|,有创新的地方··|,也有待提升的点··|--。不过整部剧因为热度够了··|,金主们还是会很开心的··|,借着剧情发力··|,不抢剧的风头··|,这才是植入的正确打开方式··|--。


感觉现在选金主和选角一样重要··|,有些品牌因为在各种热门剧中植入太多了··|,产生了审美疲劳··|,因为每一部剧里都是同样的植入场景··|--。所以像保温杯··|,电脑支架··|,这种植入新面孔··|,就更抢眼一些··|--。就像很多时候看日剧··|,我们会发现里面一些好玩的小东东··|,生活必备··|,造型时髦··|,很实用··|--。


《我的前半生》中加入了大量的专业职场剧场景··|,这算是内地都市剧的突破··|,更多专业的场景和镜头··|,不仅让我们感受到了白领们的水深火热··|,而且也有利于金主品牌们植入更多专业的场景和分析··|--。估计这种“职场向”植入方式会成为新的流行点··|--。


还有一个问题:薛甄珠女士到底用了几号口红色呀|-··?




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