利升国际 - 电视节目冠名之最,奔驰首次冠名的节目竟然是…�?

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文字_玄小�? 来源_广告常识



近些年电视节目受到新媒体以及网络节目的冲击··|,电视营销环境进入了一个非常复杂的局面··|,电视节目急需转型··|--。近两年来更是有很多电视综艺节目因没有招到商全季“裸奔”无冠名的情况··|,但很多节目播出后口碑和收视率都很好··|,比如东方卫视《星球者联盟》··|,浙江卫视《熟悉的味道》以及大火的《欢乐喜剧人》第一季··|,喜剧明星云集··|,前几期也没能找到冠名商…�?/span>




不过也有很多档节目的冠名费高出新天际··|,随着网络综艺节目《奇葩说》的横空出世··|,让电视节目导演组对金主广告的植入打开了全新的思路�?/span>


今天··|,我们就来盘点近三年电视综艺节目“最具特点”的企业冠名们··|,看看金主爸爸如何将有钱任性发挥到极致�?/span>



 

最贵冠名:OPPO五亿拿下《中国新歌声》第二季

去年11月底··|,浙江卫视举行了《中国新歌声》第二季独家冠名招标暨浙江卫视新推大片分享会··|,OPPO�?亿元的价格成功拿下了浙江卫视《中国新歌声》第二季的冠名�?/span>



 

OPPO此次与《爸爸去哪儿》《非诚勿扰》冠名费平齐··|,想必一是认同制作方前一季的节目质量和声量··|,二是认可浙江卫视平台方··|--。而且《中国新歌声》第二季有周杰伦、陈奕迅两大天王级歌手··|,又是观众流量的保障··|,金主掏出五亿冠名季播节目也不单是财大气粗··|,更是认为物超所值�?/strong>


  

最得意冠名:六个核�?.5亿拿下《最强大脑�?/span>

说到《最强大脑》··|,但凡是周末开过电视的观众几乎都知道··|,一档集高冷、知识和科学理论为一身的节目··|,邀请过的嘉宾有周杰伦、陶晶莹、孟非、魏坤琳、金秀贤、郭敬明、李永波··|,还曾经请来众多女神··|,如范冰冰、舒淇、张柏芝坐镇节目�?/span>



节目中挑战者所用到的大型道具不在少数··|,舞台舞美也是能看出节目组的精心的设计··|,可见节目组对节目品质的高度要求··|--。而且无论怎么看··|,最强大脑这个冠名商都与《最强大脑》有着高度的匹配度�?strong>六个核桃的品牌slogan:经常用脑··|,多喝六个核桃··|--。这与节目名称达到了天生一对的契合度�?/strong>



第三季六个核桃冠名时··|,《最强大脑》在周五同时段的节目收视率稳居前三名··|,冠名这样既有知识高度··|,又有明星背景的高品质节目··|,又拿着与其他节目相比不算很高的冠名费··|,这个金主爸爸算是相当的得意了�?/span>

 


最长情的冠名商:加多宝连续四季代言《中国好声音�?/span> 

加多宝这个冠名商算是用实际行动演绎什么叫“陪伴是最长情的告白”··|,在《中国好声音》引入版权的四年中··|,加多宝一直作为节目的冠名商··|,四年的资金投入超�?亿�?/span>



当年的《中国好声音》也是不负金主爸爸的重望··|,当年的平均收视率达�?.8%··|,唯�?005年的《超级女声》可以与之抗衡··|,据统计··|,当时的《中国好声音》可以把一�?0秒的广告卖出3000万··|,主持人少华速读加多宝广告词是当年的广告植入历史性的标杆··|,加多宝接着节目的热度红遍了大江南北··|,成功脱离过去的王老吉··|,打造成了全新的凉茶品牌�?/strong>


 

 

最跨越冠名:北汽集团冠名《朗读者�?/span>

朗读者算是见证董卿从主持人到制片人全面的转型··|,节目以个人成长、情感体验、背景故事与传世佳作相结合的方式··|,用朗读一篇自己最喜欢的文章的形式··|,寓教于观众�?/span>


北汽的这次冠名··|,算是一次跨越性强··|,挑战性强的高难度动作�?strong>“一切美好都不会被忽略··|,这是定律”··|--。这是北汽和《朗读者》最大的共同点··|,无论是人还是汽车··|,本质都是匠心··|,对精神的坚守和美好的向往�?/strong>



《朗读者》在开播后迅速爆红··|,豆瓣评分最高达�?.2分··|,超过了大多数网络综艺节目的评分··|--。节目的好口碑也让冠名商彻底的红了一把�?/span>

 

 

最惊喜冠名:奔驰首次冠名综艺节目了�?/span> 

惊不惊喜··|,意不意外!被大家熟知的奔驰品牌营销··|,向来是出其不意··|,这次选择冠名综艺节目··|,也是在吃瓜群众意料之外的�?strong>那么··|,到底是一档怎样的节目··|,可以让奔驰这样高冷的品牌金主盯上�?/strong>


通过节目官方发出的微博可以看出··|,该节目名称为《未来架构师》··|,节目定位为首档大型探索互动演讲节目··|,将于今年7�?3日晚央视2套播出�?/strong>

 

  

众所周知··|,奔驰品牌是时刻走在科技行业前沿··|,早在去年就提出无人驾驶的概念··|,并将研发提升日程··|,在最近共享经济盛行的今天··|,奔驰也是推出了共享汽车··|--。而《未来架构师》作为一档科学节目··|,又被强品牌奔驰冠名··|,相信节目本身也是不会差的··|,那最终奔驰的这次冠名能不能爆发新的的效果··|,也值得我们期待�?/span>


你最喜欢的冠名商是哪个|-··?



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